День 1. Экосистема интернет-маркетинга и аналитика как фундамент

Цель: дать карту всех каналов и научить с первого дня мыслить метриками, а не «лайками».

• Блок 1 (теория). Что такое интернет-маркетинг сегодня. Карта каналов: платные / органические / собственные / заработанные (paid–owned–earned). Воронка AARRR и путь клиента.
• Блок 2 (теория). Источники трафика: контекст, таргет, SEO, SMM, email, реферальный, прямой. Чем отличаются «холодный» и «тёплый» трафик.
• Домашнее задание: описать продукт своего проекта, его ЦА и нарисовать карту каналов под него.

Что такое интернет-маркетинг сегодня

Маркетинг — это огромная и подвижная экосистема. Чтобы не запутаться в десятках терминов, всю эту систему проще всего разделить на четыре основные группы: по каналам связи, по целям, по способу привлечения и по типу аудитории.

1. По каналам коммуникации

2. По целям и измеримости результатов

3. По способу взаимодействия (Inbound vs Outbound)

4. По типу аудитории

Разберем уже DIGITAL

1. Основные каналы и инструменты

2. Аналитика: ДНК интернет-маркетинга

3. Как строится классическая digital-стратегия